ตลาดแท็บเล็ตกำลังแข่งกันอย่างดุเดือด มีหลายค่าย หลายยี่ห้อ หลายรุ่นให้เลือกมากมาย Amazon ซึ่งเป็นร้านค้าขายปลีกออนไลน์ชื่อดังก็เช่นเดียวกัน ได้จัดทำแท็บเล็ตนามว่า Kindle Fire ออกมาแข่งกับเขาด้วย
สำหรับ Amazon Kindle Fire รุ่นแรกนั้นถือได้ว่าประสบความสำเร็จในสหรัฐเป็นอย่างมาก เนื่องจากมีราคาสุดถูกมากเพียงแค่ $199 เท่านั้น
ล่่าสุดได้มีคนโพสวีดีโอลงบน Youtube เป็นโฆษณาชุดใหม่ของทาง Amazon ในชื่อว่า Amazon “Something New” Commercial ในวีดีโอจะเห็นแท็บเล็ตที่คาดว่าน่าจะเป็น Kindle Fire ตัวใหม่
สังเกตได้ว่าขอบนอกของจอมีขนาดกว้างกว่ารุ่นแรก และตอนท้ายวีดีโอเหมือนจะเห็น Kindle Fire ขนาดหน้าจอ 10 นิ้วด้วย
